تيترآنلاين 18 مرداد 1392 ساعت 20:51 http://titronline.ir/vdcf.ydviw6dxegiaw.html?6017 -------------------------------------------------- 84 درصد زنان مد را مثبت و خوب می‌دانند عنوان : معیار زنان برای انتخاب لباس چیست؟ -------------------------------------------------- پاسخگویان معتقدند بیشترین الگوی برگرفته از مد مربوط به کشورهای اروپایی (57درصد)، بعد از آن ترکیه (17درصد) و سپس کشورهای آمریکایی و آسیا (به ترتیب 14 و 11درصد) است متن : با وجود انواعی از مدهای غربی در لباس ها، نکته ای که باید توجه داشت تغییر کاربری محتوایی و معنایی انواع مدها در ایران است. لباسی که در غرب در حوزه عمومی می پوشند در ایران تغییر کاربری داده و در حوزه خصوصی مصرف دارد. در پژوهشی سعی شد با تأکیدی بر نحوه پوشش زنان، مد در تهران سنخ بندی شود. به گزارش مهرخانه، در این پژوهش سعی شده است تا صورت های گوناگون مد (لباس و نحوه پوشش موی دختران جوان) در دوره کنونی در شهر تهران براساس مکتوبات و شواهد، در قالب عبارات و تصاویر نشان داده شود. این پژوهش مطالعه موردی و جامعه مورد مطالعه مراکز خرید مرتبط با پدیده مد است که ضمن ثبت و طبقه بندی صور گوناگون مد در این مکان ها، در قالب پرسشنامه نیز به مصاحبه با افراد پرداخته شده است. بدین منظور طبقه بندی از انواع نحوه پوشش لباس و همچنین مو از بسیار ساده تا آخرین مد روز انجام می شود و در این زمینه سه عامل مصرف کنندگان مد، توزیع کنندگان و جامعه، به عنوان عوامل مؤثر بر پدیده مد سنجیده می شوند. مهم ترین اصل در مطالعه مد، نوع رابطه آن با تغییرات فرهنگی و اجتماعی است که در جامعه ایرانی در جریان است. مد یکی از صورت ها و جلوه های مدرنیته تهرانی است که در صور گوناگون خودنمایی می کند. نحوه لباس پوشیدن، نحوه غذا خوردن، نحوه صحبت کردن و نوع آرایش مو و صورت، همه نمادهای اجتماعی و فرهنگی از زندگی مدرن افراد جهان معاصر است که به شکل خاص در ایران (تهران) زیست یافته است، اما در این پژوهش صورت های گوناگون مد لباس و موی جوانان در دوره کنونی در شهر تهران سنجیده شده است. 84 درصد زنان مد را مثبت و خوب می دانند اولین نتیجه تحقیق نشان می دهد 84 درصد پاسخ دهندگان، مد را مثبت و خوب و 15 درصد آن را منفی و بد ارزیابی کرده اند. افرادی که آن را خوب ارزیابی کردند در 42 درصد موارد دلیل آن را میل به تغییر و تنوع، در 15 درصد موارد میل به زیبایی، در 19 درصد موارد رضایت خاطر خود و نیز تأیید دیگران عنوان کردند. کسانی هم که ارزیابی منفی از آن داشتند، عنوان کردند به خاطر دیگران مجبور به این کار هستند و دیگر این که همه افراد را به نوعی یک رنگ می کند. زنان با استقبال از مد، نقش اصلی را در گسترش آن ایفا می کنند. دومین یافته نشان می دهد پاسخگویان معتقدند مصرف کنندگان نقشی مؤثر در تغییر مد دارند. آنها با استقبال و گرایشی که دارند نقش اصلی را در گسترش مد ایفا می کنند. هرچند جامعه مدهایی خاص را ارائه و تبلیغ می کند، اما این رابطه دوجانبه است و افراد هم با پذیرش آن و تقاضاهایی که دارند و نیز استقبالی که از مدهای موجود می کنند، سبب کامل شدن پروسه انتقال و گسترش یک مد خاص می شوند. نقش ماهواره، اینترنت، هنرپیشه ها و... در گسترش مد پاسخگویان در بیش از 60 درصد موارد بیان داشتند عواملی خارجی در گسترش این پدیده مؤثر است. عواملی مثل کشورهای خارجی و ماهواره و اینترنت. در 25 درصد موارد نیز عوامل داخلی نظیر تلویزیون، هنرپیشه ها (به طور خاص15درصد) و توزیع کنندگان را عامل مهم در نشر و گسترش مد دانستند. با این حال غیرمنصفانه است بگوییم مد در ایران کاملاً با زیرساخت های فکری و فلسفی جامعه ما بیگانه و صرفاً تقلیدی از کشورهای اروپایی و آمریکایی است. در بسیاری از موارد به عنوان مثال مانتو و روسری، مدهایی هستند که بازتاب و انعکاسی از لایه های زیرین فرهنگی جامعه خودمان دارند. به عنوان مثال شیوه های پوشیدن روسری در ایران کاملاً منحصر به فرد است و این انواع را در هیچ کشور دیگری نمی توان مشاهده کرد. معیار زنان برای انتخاب لباس چیست؟ 52 درصد پاسخ گویان اعلام کرده اند معیارشان برای انتخاب لباس مد بودن و 36درصد بیان کردند نظر خودشان مهم است و ده درصد نیز اذعان داشتند نظر دوستانشان برایشان مهم است. همچنین پاسخگویان معیار انتخاب مدل موی خود را در 41 درصد از موارد مد روز بودن عنوان کردند، 41درصد هم نظر خودشان را لحاظ کرده اند. لذا افراد مهم ترین معیار خود را برای انتخاب مدل لباس و مومد روز بودن عنوان کردند. در واقع کنشگران تحت سلطه ارزش هایی هستند که جامعه به آنها تحمیل می کند، اما در اینجا عامل کنشگر بی تأثیر هم نیست. چنانچه برخی پاسخگویان اعلام کردند نظر خودشان در انتخاب تأثیر دارد. بنابراین باید گفت در اینجا می توانیم رابطه ای دو طرفه را شاهد باشیم، بین صورت که هر چند عناصر فرهنگی مانند مد افراد را در محاصره خود می گیرند و او تحت فشار این عوامل قرار دارد، اما از سوی دیگر خود نیز در این پهنه فرهنگی کنشگر و عامل است؛ اما در یک حوزه خاص و محدودی که جامعه برای او معین کرده است و نه در خارج از آن. نقش توزیع کنندگان در گسترش مد توزیع کنندگان در 50 درصد موارد معتقدند نقش مثبتی در تغییر مد دارند. باید گفت توزیع کنندگان نیز به عنوان یکی از دیگر از فاکتورهای مهم در نشر و گسترش مد در جامعه عمل می کنند. بیشترین الگوی برگرفته از مد مربوط به کشورهای اروپایی است پاسخگویان معتقدند بیشترین الگوی برگرفته از مد مربوط به کشورهای اروپایی (57درصد)، بعد از آن ترکیه (17درصد) و سپس کشورهای آمریکایی و آسیا (به ترتیب 14 و 11درصد) است. طی این پژوهش سه عامل مصرف کنندگان مد، توزیع کنندگان و جامعه را سنجش کردیم و نتایج بیانگر آن است که: 1. مدیست ها و مصرف کنندگان به عنوان کنشگران اصلی نشر و گسترش مد با مثبت ارزیابی کردن و استقبال و تقاضایی که از آن دارند و نیز بیان دلایلی برای کنش خود، همچون میل به تغییر و تنوع، در گسترش پدیده مد نقش مؤثر ایفا می کنند. 2. گسترش صنعت ارتباطات در دوره کنونی موجبات این را فراهم می آورد که در سنجش پدیده های اجتماعی، ایران را جزئی از جامعه جهانی بدانیم. لباسی که تغییر کاربری داده است درست است که در بسیاری موارد مد وارداتی است، اما این پذیرش در اکثر موارد آگاهانه بوده و سلیقه مصرف کننده تأثیر مستقیمی در ترویج مدها دارد. علاوه بر این با وجود انواعی از مدهای غربی در لباس ها، نکته ای که باید توجه داشت تغییر کاربری محتوایی و معنایی انواع مدها در ایران است. لباسی که در غرب در حوزه عمومی می پوشند در ایران تغییر کاربری داده و در حوزه خصوصی مصرف دارد. لازم به ذکر است با عنوان کامل سنخ بندی مد در تهران: با تاکیدی بر نحوه پوشش زنان پاییز 1388 در فصلنامه علمی- پژوهشی پژوهش زنان منتشر شد.